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Étude ContentSquare E-Commerce : les français aiment le Black Friday

C’est toujours avant un événement que l’on peut s’y préparer de manière efficace. C’est pourquoi ContentSquare propose une analyse du Black Friday des sites e-commerce français. Durant les deux premières semaines de novembre, leur exposition connait une très forte évolution, ce qui indique que les internautes sont prêts à faire leurs achats directement en ligne. Spécialiste de l’expérience utilisateur, Content Square propose ainsi de découvrir le comportement du consommateurs sur des sites proposant des offres du Black Friday. L’année dernière, le Black Friday s’est déroulé le vendredi 25 novembre.

Black Friday : Une hausse de trafic importante en novembre

À compter de mi-octobre, le trafic enregistré sur les pages consacrées au Black Friday a connu une croissance quasi-constante, pour littéralement s’envoler au début du mois de novembre,
comme l’illustre la courbe ci-dessous :

Graphique Black Friday

Les internautes qui consultent les pages dédiées au Black Friday ne le font pas par intention d’achat, mais bien pour s’informer sur la nature des promotions qui seront disponibles à
l’occasion du Black Friday :
• Le taux de conversion des internautes ayant consommé ces pages est 2 fois moins important que la moyenne.
• Le temps passé sur ces pages est 15 % plus long que la moyenne.

Le mobile, terminal privilégié pour les recherches

Les mobinautes anticipent davantage l’événement que les utilisateurs des autres terminaux, comme le révèle le graphique ci-dessous qui montre un pic de recherche dès le 24 octobre.

Graphique Black Friday

De son côté, la tablette n’a pas été mobilisée pour les recherches autour de ce thème avec près de 66 % de probabilité en moins de réaliser des recherches liées au Black Friday par rapport aux
internautes utilisant un ordinateur de bureau.

 

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